Desempleo y el poder de una Marca Personal: Una salida estratégica para Santa Marta

Por: Jhan Stand Flórez

Santa Marta, una ciudad con alma turística y belleza natural sin comparación, es también por estos días escenario de una preocupante realidad: el creciente desempleo en los jóvenes.

Según reportes del Dane la tasa de desempleo juvenil en Colombia se ubica en 16.0% en el último trimestre. Esta cifra representa una disminución de 3.2 puntos porcentuales (p.p.) en comparación con el mismo período del año pasado. Sin embargo, la falta de empleo juvenil sigue siendo más alto que la tasa de desempleo general, que fue del 11.6% en enero del presente año.

Factores variados tales como, la falta de oportunidades laborales, la brecha entre la educación y las necesidades del mercado, y la informalidad laboral contribuyen a esta situación.

A diario, jóvenes que egresan de las Instituciones de Educación Superior caminan con sus títulos en la mano, llenos de ilusiones, pero enfrentando un mercado laboral saturado, homogéneo limitado y, muchas veces, indiferente ante ellos. La promesa de la educación como pasaporte al éxito profesional, en ocasiones, parece desvanecerse al enfrentarse a una economía nacional y local que aún no logra absorber el talento que se forma en sus (Las) aulas.

La brecha entre la formación académica y las exigencias del mundo laboral se ha hecho evidente. El sector empresarial busca experiencia, habilidades blandas, pensamiento estratégico y competencias digitales, mientras que muchos recién egresados aún creen que su hoja de vida académica hablará por ellos. El problema no es solo la falta de oportunidades, sino también la falta de diferenciación. Aquí es donde entra la Marca Personal como una alternativa poderosa y transformadora.

La Marca Personal no es una moda ni un lujo para influencers; es una necesidad urgente para todo profesional que quiera destacar en un entorno competitivo. Gestionarla implica reconocer nuestras fortalezas, comunicar con autenticidad nuestro propósito profesional y conectar con audiencias estratégicas —incluyendo potenciales empleadores o clientes— a través de canales como LinkedIn, portafolios digitales o espacios de networking.

En una ciudad como Santa Marta, donde el emprendimiento, el turismo, la cultura y los servicios están en pleno desarrollo, los egresados pueden usar su Marca Personal para crear oportunidades. No solo buscar trabajo, sino también ofrecer soluciones, asesorar, crear contenido relevante, y construir alianzas. Un contador que se posiciona como especialista en finanzas para PYMES turísticas, un comunicador que conecta con causas sociales o un administrador que se destaca como líder en innovación, pueden abrirse caminos sin esperar a que un empleo llegue.

Los programas universitarios deben asumir la responsabilidad de formar no solo profesionales, sino también estrategas de su propia carrera. Incluir en el currículo la gestión de la Marca Personal no es un capricho, es una respuesta a una realidad que golpea fuerte a nuestros jóvenes. Santa Marta necesita egresados que se atrevan a diferenciarse, a construir su reputación con propósito y visión.

La Marca Personal no es la solución única al desempleo actual, pero sí es una herramienta que puede marcar la diferencia entre la espera y la acción; entre las frustraciones y las posibilidades.

¿Y tú, joven profesional samario, cómo estás construyendo tu Marca?