Sector turístico lanza plan para atraer viajeros

La Mesa de Competitividad del Destino puso en marcha su Comité de Promoción y socializó con el Gobierno Nacional una propuesta para fortalecer la imagen de Santa Marta y el Magdalena de cara a la semana de receso y la temporada de fin de año.

Santa Marta, 25 de septiembre de 2026. Ante las posibles afectaciones de los recientes hechos de orden público sobre las reservas y la decisión de viaje hacia Santa Marta y el Magdalena, la Mesa de Competitividad del Destino realizó una reunión extraordinaria en la que puso en marcha el Comité de Promoción del Destino, una instancia que articulará acciones para fortalecer la imagen del territorio y su posicionamiento en los mercados nacionales e internacionales.

Este esfuerzo es resultado de la articulación entre INDETUR, la Jefatura de Turismo de la Gobernación del Magdalena, la Cámara de Comercio de Santa Marta para el Magdalena y su Organización Gestora de Destino Tumap, de la mano de su Convention Bureau, junto con Cotelco Capítulo Magdalena, Asotelca Capítulo Magdalena, Fenalco Santa Marta, Acodrés Capítulo Magdalena, ProSanta Marta Vital y demás actores de la cadena de valor del turismo.

Como primera acción, los integrantes estructuraron una propuesta de recuperación de la demanda y promoción turística, que fue socializada este viernes 25 de septiembre durante el Comité Regional de Turismo, liderado por el viceministro de Turismo, Julián Franco Restrepo. Allí se planteó avanzar conjuntamente con el Gobierno Nacional en la construcción de acciones que permitan atender el impacto reputacional de la coyuntura y estimular nuevamente la demanda turística hacia el destino.

La propuesta continuará su proceso de revisión y construcción conjunta con el Gobierno Nacional y contempla acciones de gestión reputacional, campañas en medios, pauta digital nacional e internacional, producción de contenidos, viajes de familiarización con periodistas y compradores y misiones comerciales. En el país se proyectan acciones en Bogotá, Cali, Medellín, Bucaramanga y el Eje Cafetero, mientras que el componente internacional se articulará con ProColombia en mercados priorizados.

La estrategia tiene identificados preliminarmente más de 120 actores de la cadena turística que podrán vincularse a las acciones, entre alojamientos, restaurantes, agencias de viajes, operadores turísticos, transportadores, guías, artesanos y proveedores de experiencias. Santa Marta será el destino ancla, integrando su oferta urbana y rural con los microdestinos del Magdalena.

La prioridad es activar acciones antes o durante la semana de receso, reforzarlas para la temporada de fin de año y mantener la estrategia hasta Semana Santa de 2027. A esta apuesta se suma la misión internacional que Tumap y el Comité de Promoción del Destino con el apoyo de ProColombia desarrollarán entre el 27 de septiembre y el 4 de octubre en Buenos Aires, Santiago de Chile y Ciudad de Panamá para fortalecer la presencia de Santa Marta en mercados estratégicos.

Los integrantes de la Mesa reiteraron su respaldo a las acciones del Gobierno Nacional y de la Fuerza Pública para garantizar la seguridad y el orden en el territorio, y señalaron la importancia de acompañarlas con una estrategia de promoción que proteja la actividad turística y contribuya a mantener activa la llegada de visitantes.

Con esta articulación, Santa Marta y el Magdalena avanzan hacia una promoción más coordinada, medible y sostenible, con un mensaje claro para los mercados: el destino continúa activo, su cadena turística sigue operando y está preparada para recibir a los viajeros. El Corazón del Mundo sigue latiendo.